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Guide ultime pour la protection de la PI pour la viande cultivée

Par David Bell  •   17 minute de lecture

Ultimate Guide to IP Protection for Cultivated Meat

L'industrie de la viande cultivée connaît une croissance rapide, rendant la protection de la propriété intellectuelle (PI) essentielle pour les entreprises afin de protéger leurs innovations et de rester compétitives. Voici ce que vous devez savoir :

  • Ce qu'il faut protéger : Les domaines clés incluent les brevets pour les lignées cellulaires, les milieux de culture, les conceptions de bioréacteurs et les techniques de production, ainsi que les secrets commerciaux pour les méthodes et recettes propriétaires.
  • Pourquoi c'est important : Une protection PI solide empêche les concurrents de copier votre technologie, attire les investisseurs et permet des opportunités de licence pour la croissance des revenus.
  • Comment protéger : Utilisez un mélange de brevets, de secrets commerciaux et de droits de design. Les brevets garantissent des droits exclusifs, les secrets commerciaux gardent les informations propriétaires confidentielles, et les droits de design protègent l'apparence des équipements et des produits.
  • Impact réglementaire : Les réglementations sur les nouveaux aliments, comme celles du Royaume-Uni et de l'UE, exigent de la transparence mais offrent également des opportunités telles que l'exclusivité des données pour protéger les divulgations techniques.

Conseils rapides :

  • Déposez des brevets tôt pour sécuriser les droits avant la divulgation publique.
  • Utilisez des secrets commerciaux pour des méthodes confidentielles difficiles à rétroconcevoir.
  • Protégez les aspects visuels des produits et équipements avec des droits de design.
  • Restez conforme aux réglementations pour éviter les risques de PI involontaires.

La propriété intellectuelle est votre clé pour sécuriser un avantage concurrentiel sur le marché de la viande cultivée. Commencez à protéger vos innovations dès aujourd'hui.

Principales stratégies de protection de la PI pour la viande cultivée

Protéger la propriété intellectuelle (PI) dans l'industrie de la viande cultivée nécessite une approche en couches.Les entreprises doivent combiner diverses méthodes de protection pour sécuriser leurs innovations et maintenir un avantage concurrentiel. Une stratégie de propriété intellectuelle solide implique généralement un mélange de brevets, secrets commerciaux, et droits de design. Analysons comment chacun de ces éléments joue un rôle critique.

Brevets pour les innovations en viande cultivée

Les brevets sont une pierre angulaire de la protection de la propriété intellectuelle dans la viande cultivée, couvrant tout, des techniques de culture cellulaire aux produits finaux. Ils offrent des droits exclusifs sur les innovations, qui peuvent inclure :

  • Brevets de procédé : Protection des méthodes spécifiques pour cultiver la viande.
  • Brevets de produit : Couvrant les attributs uniques de la viande cultivée.
  • Brevets de composition : Protection des combinaisons d'ingrédients.
  • Brevets d'équipement : Protection des technologies de bioréacteurs et d'autres systèmes de traitement.

Les chiffres parlent d'eux-mêmes. En novembre 2023, les acteurs majeurs du secteur ont constitué des portefeuilles de brevets impressionnants :

  • Upside Foods : 37 brevets accordés, 112 demandes en attente.
  • Eat Just : 26 brevets accordés, 104 demandes en attente.
  • Aleph Farms : 2 brevets accordés, 68 demandes en attente (après l'approbation réglementaire pour le bœuf cultivé en Israël en décembre 2023).
  • Mosa Meat : 13 brevets accordés, 36 demandes en attente.

Pour les entreprises au Royaume-Uni, il est important de comprendre la durée standard de 20 ans pour un brevet et de s'assurer de la conformité avec les critères de l'Office de la propriété intellectuelle du Royaume-Uni : nouveauté, activité inventive et application industrielle. Les entreprises visant une protection plus large à travers l'Europe pourraient envisager de déposer une demande via l'Office européen des brevets.

Les stratégies de brevet devraient prioriser les technologies qui sous-tendent les processus de culture de tissus, les méthodes de création de tissus musculaires ou adipeux avec des caractéristiques spécifiques, et l'équipement pour l'augmentation des cultures cellulaires. Ces innovations ne sont pas seulement précieuses pour le succès commercial, mais peuvent également attirer des partenariats ou des acquisitions de la part de grandes entreprises alimentaires. Cependant, les brevets ne sont pas le seul outil dans l'arsenal de la propriété intellectuelle.

Utilisation Efficace des Secrets Commerciaux

Les secrets commerciaux offrent une alternative aux brevets, en particulier pour les innovations que les entreprises souhaitent garder confidentielles indéfiniment. Contrairement aux brevets - qui nécessitent une divulgation publique et ont une expiration fixe - les secrets commerciaux restent protégés tant qu'ils sont gardés privés.

Cette approche est idéale pour protéger les formulations propriétaires, les techniques de production ou les paramètres de processus qui sont difficiles à rétroconcevoir pour les concurrents.Par exemple, les formules spécialisées de culture cellulaire ou les méthodes de fabrication uniques peuvent être efficacement protégées sous le régime du secret commercial.

Cependant, garder les secrets commerciaux sécurisés nécessite des mesures strictes, telles que :

  • Accords de confidentialité avec les employés et les partenaires.
  • Accès restreint aux informations sensibles.
  • Systèmes de gestion des données sécurisés pour prévenir les fuites.

Les récents progrès juridiques ont renforcé la protection des secrets commerciaux à l'échelle mondiale, rendant cette option de plus en plus attrayante pour les entreprises.

"Dans un marché saturé, un portefeuille de propriété intellectuelle solide vous permet de vous tailler une place et d'établir une identité de marque distincte. Pensez-y comme à votre fossé, empêchant les concurrents d'empiéter sur votre territoire." – Secerna

Choisir entre les brevets et les secrets commerciaux dépend du type d'innovation et des objectifs à long terme de l'entreprise. Par exemple, si un processus est difficile à détecter dans le produit final, les secrets commerciaux pourraient être le meilleur choix. D'autre part, les technologies révolutionnaires qui offrent des avantages clairs pourraient bénéficier davantage du pouvoir d'application des brevets.

Pour protéger efficacement les secrets commerciaux, les entreprises devraient établir des protocoles de gestion des données solides, y compris le stockage crypté, les journaux d'accès, les audits de sécurité réguliers et des procédures claires pour la gestion des informations confidentielles.

Droits de Conception pour Équipements et Produits

Les droits de conception protègent les éléments visuels et fonctionnels des produits et équipements, tels que leur forme, texture, matériaux et apparence générale. Dans le secteur de la viande cultivée, cela peut s'appliquer aux équipements de production et aux produits finaux eux-mêmes.

Par exemple, les droits de design peuvent protéger :

  • Les formes et configurations des bioréacteurs, dispositifs de culture cellulaire et équipements de fermentation.
  • L'apparence distinctive des produits de viande cultivée.
  • Les designs d'emballage, qui sont essentiels pour influencer les choix des consommateurs et maintenir l'identité de la marque.

Les droits de design fonctionnent mieux lorsqu'ils sont combinés avec d'autres formes de protection de la propriété intellectuelle. En intégrant des brevets, des marques, des habillages commerciaux et des secrets commerciaux, les entreprises peuvent créer plusieurs couches de défense autour de leurs innovations. Cela rend plus difficile pour les concurrents de copier des produits ou des procédés réussis.

Au Royaume-Uni, les designs originaux reçoivent automatiquement des droits de design non enregistrés. Cependant, l'enregistrement des designs offre une protection plus forte et peut être particulièrement utile pour les entreprises de viande cultivée. Les droits de design offrent un moyen rentable de protéger les innovations visuelles qui pourraient ne pas être éligibles à la protection par brevet, donnant ainsi aux entreprises un avantage dans une industrie en évolution rapide.

Comment les réglementations affectent la protection de la propriété intellectuelle

Les règles entourant la viande cultivée créent un réseau d'exigences qui influencent directement la manière dont les entreprises protègent et utilisent leur propriété intellectuelle (PI). Naviguer dans cet entrelacement de réglementation et de PI est essentiel pour élaborer des stratégies qui s'alignent sur le cadre juridique actuel. Cela s'appuie sur des discussions antérieures autour des brevets, des secrets commerciaux et des droits de design.

Conformité réglementaire au Royaume-Uni et dans l'UE

Au Royaume-Uni et dans l'UE, la viande cultivée est classée comme un nouvel aliment, ce qui signifie qu'elle doit subir des évaluations de sécurité rigoureuses et inclure des divulgations techniques détaillées. Ce processus oblige souvent les entreprises à révéler des informations clés sur leurs méthodes de production, leurs lignées cellulaires et leurs données de sécurité. Si elles ne sont pas traitées avec soin, ces divulgations pourraient compromettre les secrets commerciaux.

Cependant, le processus réglementaire n'est pas uniquement risqué - il offre également des opportunités. En février 2025, le Royaume-Uni est devenu le premier pays européen à approuver la viande cultivée, en commençant par de la nourriture pour chiens fabriquée à partir de cellules de poulet cultivées. Alors que le processus d'approbation de l'UE devrait prendre au moins 18 mois, le Royaume-Uni a montré une voie plus rapide. Par exemple, la demande de Gourmey à l'EFSA en juillet 2024 a établi un point de référence important.

L'engagement précoce avec les organismes de réglementation est crucial. Cela permet aux entreprises de clarifier ce qui doit être divulgué et de demander des conseils avant la soumission. Comme l'explique Katia Merten-Lentz, associée et fondatrice de Food Law Science & Partners :

"Le régime des nouveaux aliments vise à trouver un équilibre entre le fonctionnement en tant que système d'autorisations génériques et la protection de la propriété intellectuelle pour récompenser la recherche et l'innovation."

Ces dynamiques réglementaires ouvrent également la porte à des protections supplémentaires, telles que l'exclusivité des données.

Exclusivité des Données et Autorisations de Nouveaux Aliments

En vertu de l'article 26 du Règlement de l'UE sur les nouveaux aliments, l'exclusivité des données accorde une période de cinq ans pendant laquelle les données de sécurité ne peuvent pas être réutilisées par les concurrents pour leurs propres demandes. Cela crée une couche de protection commerciale indépendante des brevets ou des secrets commerciaux.

En décembre 2024, cinq produits à base de culture cellulaire végétale avaient reçu l'autorisation de nouveaux aliments de l'UE pour une utilisation dans les compléments, aux côtés de neuf aliments dérivés de la fermentation de précision. L'exclusivité des données joue un rôle crucial dans la protection de ces innovations, en particulier pour celles qui peuvent ne pas être éligibles aux brevets.

Utilisation des Ressources Génétiques et Protocole de Nagoya

Les réglementations sur les ressources génétiques ajoutent une autre couche de complexité à la protection de la propriété intellectuelle.Le Protocole de Nagoya régit l'accès aux ressources génétiques, nécessitant un Consentement Préalable Éclairé (CPE) et des Conditions Mutuellement Convenues (CMC) pour leur utilisation. Cela impacte à la fois la recherche et les droits de propriété intellectuelle. Pour les entreprises britanniques, les Règlements ABS du Royaume-Uni s'appliquent aux ressources génétiques non humaines obtenues auprès des parties au Protocole de Nagoya après le 12 octobre 2015.

En juin 2021, le Protocole avait été ratifié par 131 parties, dont 74 % étaient des pays en développement. Cependant, seules 22 parties ont partagé des informations sur les Certificats de Conformité Reconnu Internationalement (CCRI), et seul un petit nombre de ces certificats concerne les ressources génétiques animales.

L'essor de la biologie synthétique, où les séquences génétiques sont recréées numériquement plutôt qu'en utilisant du matériel biologique original, remet en question les exigences traditionnelles d'accès. Il y a un élan international croissant pour étendre le Protocole de Nagoya afin de couvrir les informations sur les séquences numériques (DSI), ce qui pourrait remodeler la façon dont les entreprises de viande cultivée gèrent les données génétiques.

Vijhai Grayan, spécialiste en cybersécurité, technologie et espace chez Young Australians in International Affairs, souligne ce changement :

"La biologie synthétique transforme la médecine, l'agriculture, l'énergie et la conservation. Son potentiel est extraordinaire. Avec une gouvernance appropriée, elle peut relever des défis mondiaux de longue date - de l'équité vaccinale à la résilience climatique."

Pour les entreprises britanniques, rester en conformité signifie comprendre les origines des ressources génétiques, obtenir la bonne documentation et s'assurer que les accords de partage des avantages s'alignent avec leurs objectifs de propriété intellectuelle. Étant donné la complexité de ces règles, il est crucial de demander des conseils juridiques dès le début du processus de R&D.Intégrer la conformité réglementaire à chaque étape du développement technologique est essentiel pour protéger les innovations et maintenir un avantage concurrentiel sur le marché.

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Meilleures pratiques pour la gestion à long terme de la propriété intellectuelle

Construire un portefeuille de propriété intellectuelle (PI) solide pour le long terme nécessite une stratégie qui va au-delà des besoins immédiats. L'industrie de la viande cultivée progresse à un rythme rapide, et les entreprises qui anticipent maintiendront leur avantage à mesure que les technologies se développent et que les marchés s'étendent. Une planification efficace à long terme garantit que les protections de PI antérieures évoluent en avantages concurrentiels durables.

Le secteur de la viande cultivée subit une transformation significative, avec l'IA et l'apprentissage automatique jouant un rôle croissant. Ces technologies rationalisent les expériences, prédisent les résultats et réduisent l'utilisation des ressources. Ce changement ouvre de nouvelles opportunités pour protéger la propriété intellectuelle liée aux algorithmes et ensembles de données propriétaires.

Un autre domaine critique est celui des lignées cellulaires génétiquement modifiées. Ces avancées sont essentielles pour aider la viande cultivée à rivaliser avec la viande traditionnelle en termes d'évolutivité, de coût et de goût. Les modifications génétiques peuvent améliorer les caractéristiques cellulaires et simplifier la production, bien que les obstacles réglementaires et l'acceptation par les consommateurs restent des défis à relever. Les entreprises doivent cartographier les brevets existants, identifier les lacunes en matière d'innovation et se tenir informées des changements réglementaires pour trouver un équilibre entre la flexibilité de l'ingénierie et le respect des attentes externes.

Les formulations de milieux sans sérum stimulent également les progrès à mesure que les entreprises s'éloignent des composants d'origine animale. Cette transition offre des opportunités de breveter des combinaisons innovantes de facteurs de croissance et des alternatives synthétiques.Les formulations open-source, quant à elles, peuvent guider la sélection des matériaux et les processus de production, encourageant un équilibre entre la protection des secrets commerciaux et le développement collaboratif.

Enfin, une gestion robuste des données est cruciale. En exploitant des ensembles de données pour entraîner des modèles d'apprentissage automatique, les entreprises peuvent optimiser les processus et maintenir le contrôle de la qualité tout en protégeant les secrets commerciaux. Adapter les stratégies de propriété intellectuelle pour tenir compte des réglementations changeantes et des demandes du marché garantira une préparation pour l'avenir.

Accords de Licence Croisée et de Collaboration

L'industrie de la viande cultivée est très complexe, et aucune entreprise ne peut posséder toutes les technologies nécessaires. Les accords de licence croisée permettent aux entreprises d'accéder à des innovations complémentaires tout en conservant le contrôle de leurs actifs principaux. Ces accords sont particulièrement utiles lorsque les entreprises se spécialisent dans différentes parties du processus de production.

Les partenariats stratégiques sont particulièrement précieux pour les technologies hybrides qui combinent plusieurs approches, telles que la fermentation de précision avec la culture cellulaire. Par exemple, les produits à base de cellules peuvent compléter les offres d'origine végétale ou dérivées de la fermentation, créant ainsi des opportunités pour des accords de licence mutuellement bénéfiques.

Le cross-licensing fonctionne mieux lorsque les entreprises apportent des forces distinctes. Par exemple, une entreprise spécialisée dans le développement de lignées cellulaires pourrait s'associer à une autre axée sur la conception ou l'extension de bioprocédés. Pour rendre ces accords efficaces, il est essentiel de définir clairement les droits territoriaux, les limitations du champ d'utilisation et les conditions de partage des améliorations.

Gestion de la PI pour les produits hybrides

Les produits hybrides, qui combinent des protéines d'origine végétale avec de la viande cultivée, présentent des défis uniques en matière de PI.Protéger les processus clés, les recettes propriétaires et les méthodes de production innovantes - en particulier celles impliquant les technologies d'impression 3D et de bio-impression - est essentiel. Les brevets et les secrets commerciaux peuvent jouer un rôle central ici.

Le potentiel du marché pour les produits hybrides est immense. Par exemple, 68 % des producteurs à base de plantes sont intéressés par l'incorporation de graisse cultivée dans leurs offres, signalant un fort intérêt commercial. Ces produits peuvent servir de pont, offrant aux consommateurs les avantages pour la santé et l'environnement des régimes à base de plantes tout en offrant l'expérience sensorielle de la viande traditionnelle.

Les stratégies de propriété intellectuelle pour les produits hybrides doivent couvrir plusieurs couches de technologie, y compris les composants de viande cultivée, les ingrédients à base de plantes et les techniques de transformation. Dans certains cas, les secrets commerciaux peuvent être le meilleur moyen de protéger les recettes et méthodes propriétaires, réduisant ainsi le risque de divulgation accidentelle.

Agir tôt est crucial. Les entreprises doivent évaluer si leurs innovations hybrides sont éligibles à la protection par brevet avant toute divulgation publique ou activité commerciale. Si les brevets ne sont pas poursuivis, des mesures robustes de secret commercial deviennent essentielles. De plus, les accords de collaboration sont indispensables lorsque les produits hybrides impliquent des contributions de plusieurs partenaires. Ces accords doivent clairement définir la propriété intellectuelle, les conditions de licence et les protocoles pour protéger les informations confidentielles partagées.

Conclusion : Protéger l'innovation dans l'industrie de la viande cultivée

L'industrie de la viande cultivée est à un tournant décisif. Avec l'investissement dans les technologies de protéines alternatives dépassant 11,2 milliards de livres sterling (environ 14 milliards de dollars américains) - dont 2,24 milliards de livres sterling spécifiquement destinés à la viande cultivée - la protection de la propriété intellectuelle (PI) joue un rôle crucial dans la stimulation de l'innovation et l'assurance du succès commercial.

Des stratégies de propriété intellectuelle solides protègent la valeur des innovations, rendant les start-ups plus attrayantes pour les investisseurs et les collaborateurs. Un exemple parfait est le tour de financement de série C de 320 millions de livres sterling d'UPSIDE Foods en 2022, le plus grand investissement unique dans le secteur de la viande cultivée aux États-Unis. Cet accomplissement souligne comment un portefeuille de propriété intellectuelle solide peut démontrer l'engagement d'une entreprise à sécuriser ses actifs et à construire une entreprise durable.

"En sécurisant leurs droits de propriété intellectuelle, les start-ups dans ce domaine peuvent capturer la valeur de leurs innovations et solutions techniques, les rendant plus attrayantes pour les partenaires potentiels."
– Mewburn Ellis

Alors que la concurrence s'intensifie, avec des défis de mise à l'échelle et de financement devenant plus prononcés, une protection complète de la propriété intellectuelle devient encore plus essentielle.Beyond Meat, par exemple, possède 200 marques déposées et 61 demandes en attente en décembre 2023, montrant comment la protection non seulement des brevets mais aussi de l'identité de marque peut aider les entreprises à se démarquer dans un marché saturé.

"Dans un marché saturé, un portefeuille de propriété intellectuelle solide vous permet de vous tailler une niche et d'établir une identité de marque distincte. Pensez-y comme à votre fossé, empêchant les concurrents d'empiéter sur votre territoire."
– Secerna

Au-delà de la protection des actifs, des divulgations de brevets transparentes peuvent renforcer la confiance des consommateurs. Dans un domaine où les avancées technologiques alimentaires font souvent face au scepticisme du public, des brevets détaillés peuvent démystifier les processus et favoriser la confiance. Alors que l'industrie envisage une croissance significative - d'ici 2040, 60 % de la production mondiale de viande devrait provenir de méthodes non conventionnelles, avec la viande cultivée contribuant à 35 % - cette ouverture sera de plus en plus importante.

Les réglementations évoluent également, avec de plus en plus de régions approuvant les produits de viande cultivée. Les entreprises qui protègent leurs innovations maintenant seront bien positionnées pour saisir les opportunités à mesure que ces marchés se développent. Le secteur est susceptible de suivre une trajectoire similaire à celle de la biotechnologie, où les petites entreprises s'associent souvent avec des acteurs plus importants. Dans ce contexte, la protection de la propriété intellectuelle devient encore plus cruciale, car la concession de licences pour des technologies brevetées peut générer des flux de revenus qui alimentent l'innovation et la croissance futures.

L'industrie de la viande cultivée représente un changement crucial vers des systèmes alimentaires plus durables. Protéger la propriété intellectuelle ne défend pas seulement les avancées existantes, mais permet également aux entreprises d'innover librement, de bâtir la confiance et d'établir une base solide pour l'avenir. Dans ce paysage en évolution rapide, la protection de la propriété intellectuelle n'est pas seulement une mesure défensive - c'est la clé pour débloquer le succès à long terme.

FAQs

Comment les entreprises de viande cultivée peuvent-elles équilibrer la transparence avec la protection des secrets commerciaux tout en respectant les réglementations sur les nouveaux aliments ?

Les entreprises de viande cultivée sont confrontées au défi d'être transparentes tout en protégeant leurs secrets commerciaux. La clé réside dans le partage d'informations qui renforcent la confiance sans révéler de détails propriétaires. Par exemple, elles peuvent mettre en avant leur engagement envers les normes de sécurité, les objectifs de durabilité et les avantages plus larges de leurs produits. Cette approche rassure les consommateurs sur la qualité et l'éthique de la viande cultivée sans exposer les méthodes de production sensibles.

Une autre étape cruciale consiste à travailler en étroite collaboration avec les organismes de réglementation pour rester en conformité avec les réglementations sur les nouveaux aliments. Une communication ouverte avec les autorités garantit non seulement la conformité légale, mais répond également aux préoccupations du public.En trouvant cet équilibre, les entreprises peuvent instaurer la confiance, répondre aux exigences réglementaires et protéger leur propriété intellectuelle.

Quels sont les avantages et les risques d'utiliser des secrets commerciaux au lieu de brevets pour protéger les formulations et techniques dans l'industrie de la viande cultivée ?

L'utilisation de secrets commerciaux pour protéger les recettes propriétaires et les méthodes de production dans l'industrie de la viande cultivée présente des avantages, mais n'est pas sans défis. L'un des plus grands avantages est que les secrets commerciaux peuvent, en théorie, durer éternellement - tant que l'information reste confidentielle. Contrairement aux brevets, qui expirent après 20 ans et nécessitent une divulgation publique, les secrets commerciaux peuvent offrir un avantage plus durable dans ce domaine en constante évolution.

Cela dit, s'appuyer sur des secrets commerciaux comporte des risques notables. Si un concurrent découvre indépendamment ou rétro-ingénie l'information protégée, l'entreprise d'origine perd son avantage et n'a aucun recours légal pour les arrêter. Contrairement aux brevets, les secrets commerciaux ne bénéficient pas de solides protections juridiques, ce qui rend plus difficile le blocage de l'utilisation non autorisée. Pour les entreprises dans le domaine de la viande cultivée, peser ces avantages et inconvénients est essentiel pour décider comment sécuriser leurs innovations.

Comment les avancées en IA et en apprentissage automatique pourraient-elles façonner les stratégies de propriété intellectuelle dans l'industrie de la viande cultivée ?

Les technologies émergentes comme l'intelligence artificielle (IA) et l'apprentissage automatique (ML) sont prêtes à remodeler la gestion de la propriété intellectuelle (PI) dans l'industrie de la viande cultivée. Ces outils permettent une analyse de données plus intelligente et des processus rationalisés, aidant les entreprises à améliorer l'efficacité de la production, à réduire les coûts et à créer de nouvelles techniques brevetables pour la culture cellulaire et le développement de produits.

À mesure que le secteur se développe, protéger les technologies propriétaires risque de devenir plus difficile. Les entreprises peuvent se retrouver dans le besoin de breveter non seulement des méthodes de production innovantes, mais aussi les algorithmes d'IA qui pilotent ces optimisations. Cette stratégie de propriété intellectuelle en couches - protégeant à la fois les méthodes traditionnelles et les avancées technologiques modernes - sera essentielle pour maintenir un avantage concurrentiel dans ce marché en évolution rapide.

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Author David Bell

About the Author

David Bell is the founder of Cultigen Group (parent of Cultivated Meat Shop) and contributing author on all the latest news. With over 25 years in business, founding & exiting several technology startups, he started Cultigen Group in anticipation of the coming regulatory approvals needed for this industry to blossom.

David has been a vegan since 2012 and so finds the space fascinating and fitting to be involved in... "It's exciting to envisage a future in which anyone can eat meat, whilst maintaining the morals around animal cruelty which first shifted my focus all those years ago"